要做，就要做像卡尔维诺一样的copywriter

凭什么这样说？卡尔维诺有什么了不起，不就是一破小说家么。大师多的是，上哈佛讲过课的也不止他一个，还有T.S.艾略特，I.斯特拉文斯基，J.L.博尔赫斯，N.弗莱，O.帕斯⋯⋯哗然！！！



嘘⋯⋯什么都不要说，先安静。


copywriter，同行，同行生嫉，文人更相轻。


凭什么我要给你们介绍我中意的东西，让你们看后轻而易举地抢我饭碗？


靠，老娘可没那么大的胸怀。老娘刚从B罩缩小到A罩，就是为了不让别人误以为俺的心胸宽广，让恶人来随意欺负。谁说俺善良，俺就跟谁急。老娘就是天生的蛇蝎心肠，坏女人是也。


那还让你们看此书，为啥？根本原因，就是让你们自惭形秽，再也无脸在广告圈混，自动退出。


自己写的啥玩意儿，还敢出来卖？


如今的人，谁不会写两笔，卖弄卖弄所谓的文采，谁都认为自己可以写诗写小说写杂文。如此的恬不知耻，不是copywriter的范儿，文案人种，必须先学会自省，才能省人。才能成为掏别人兜里的钱来养自己，别人还要连声谢谢的人渣。


看看吧，小样儿们，洗把脸先把自己认清，让我们一起来看看你是如何挑选你的书籍的？


有你可以向人借到的书；
有大家都读过因此你似乎读过的书；
你早已计划要看的书；
你多年来求之不得的书；
与你现在工作有关的书；
你希望放在手边随时查阅的书；
你现在虽不需要也许今年夏天要看的书；
你需要放在书架上与其他书籍一起陈列的书；
你莫名其妙令人费解地突然感到很好奇的书。


你终于把一个无限的数量缩减为一个有限的数量，心中感到一定程度的轻松。当然，你在攻克这个堡垒时还会遇到另外一些埋伏，例如你早已看过现在还需要看的书，你一直慌称读过现在需要下决心一读的书⋯⋯


停。


这不是我对你们说的，这是卡尔维诺为他的《如果在冬季，一个旅人》说的。为所有想看在看已看还看这本书的人说的。


对了，就是《如果在冬季，一个旅人》。第一章1～8p都是他自己在为自己的书写推广文案，拍手顿足，叫绝叫绝再叫绝的长文案。


不服就去看吧，若你此时还不想退出广告圈。


我的话完了，看不看由你。哦，对了，文案号称擅长多种文体写作，但你若要以文案身份与卡尔维诺比高，惨了，你需要比的，可不止这一本。


为什么？看完所有，你们自然清楚。